围巾品牌大家都知道爱马仕（Hermes）、巴宝莉（Buberry）、诺然翩雅羊绒（Loro Piana）这三大世界奢侈品牌的围巾。这些围巾的设计灵感，通常都来自于同一品牌成衣的设计灵感。针对他们，国内同时出现了三位挑战者，一起来认识一下三个小众品牌围巾。

冬日里的围巾或披肩都是极好的造型单品，江疏影近照

国内围巾品牌-鄂尔多斯1436

“鄂尔多斯”是内蒙古的一个城市，是生产羊绒的地区。

品牌名字清楚地表明了他的发源地。

“1436”则代表了顶级羊绒的规格，平均细度必须在14.5微米以下，同时长度长于36毫米。

这宣之以口的数字，也是一种对外品质的保证。

该品牌大胆使用曾任阿玛尼等品牌的苏格兰设计师

以独具创意的方式将面料、图案和色彩相结合，表现了一种个性强烈的设计风格。

鄂尔多斯的女掌门人，要求她的团队在工艺上不断研究，打造更精细的羊绒面料。

内蒙古与苏格兰的双重文化背景成就了该品牌的特性。

小编去1436的专卖店里，感受到的品牌精神：高要求的质感、开放时尚的态度、冷静淡雅的气质。

1436品牌代言人刘雯

并且鄂尔多斯的产品被指定为中国政府赠送给外国领导人的国礼。这个也为品牌带来了国际化的影响力。

国内围巾品牌-妩WOO

走进WOO店铺，收入眼底的都是中国传统手工艺和面料制作（真丝、羊绒以及刺绣工艺）。

说实话，没有感觉到一个突出的品牌形象。

比起上面的品牌，WOO在品牌影响力上还是比较薄弱。

从田子坊商铺起家的WOO，注定从出场就是着重礼品这个领域。

每件商品都非常讲究包装，还有每条围巾多样的穿戴方式启蒙。

非常讲究销售人员的细致服务，在国内品牌中这点非常突出。

如果非要说WOO对外传达的品牌精神，小编用力想了想：那就是努力实干。

国内围巾品牌-沙涓（SANDRIVER）艺术羊绒

这个品牌来源于中国内蒙古阿拉善地区。

这个品牌的创始人，由热爱羊绒的郭秀玲女士创立。

内蒙古阿拉善自有牧场纯种羔羊绒，大胆使用日本及法国设计师作品。

把羊绒材质，与艺术画作结合，用印花工艺演绎在羊绒上演绎艺术家作品。

走进SANDRIVER店铺，就能感受到那种浓浓的艺术氛围。

除了围巾以外，该品牌还有家居系列的无染色羊绒产品，触手即可摸到羊绒的细腻和温暖。

只有8年的国内品牌，在消费者心理还没有广泛传播。

小编体会到的品牌精神：讲究的家居羊绒产品、法式艺术浪漫、日式的高级舒适。

总结

不同于爱马仕（Hermes）、巴宝莉（Buberry）、诺然翩雅（Loro Piana）这三个西方一线品牌。这三个中国品牌还没有发展出各自具有辨识度的传播领域。毕竟，围巾作为一个细分市场中的配饰品，生产工艺极其复杂。要把这一产品做好做强，需要极大的勇气和韧性。

小编为这三个勇敢挑战者表示致敬。

*一部分图片，来自各品牌的公众号。仅作小编文章品牌辅助说明，不能商用。