围巾品牌大家都知道爱马仕(Hermes)、巴宝莉(Buberry)、诺然翩雅羊绒(Loro Piana)这三大世界奢侈品牌的围巾。这些围巾的设计灵感,通常都来自于同一品牌成衣的设计灵感。针对他们,国内同时出现了三位挑战者,一起来认识一下三个小众品牌围巾。
国内围巾品牌-鄂尔多斯1436
“鄂尔多斯”是内蒙古的一个城市,是生产羊绒的地区。
品牌名字清楚地表明了他的发源地。
“1436”则代表了顶级羊绒的规格,平均细度必须在14.5微米以下,同时长度长于36毫米。
这宣之以口的数字,也是一种对外品质的保证。
该品牌大胆使用曾任阿玛尼等品牌的苏格兰设计师
以独具创意的方式将面料、图案和色彩相结合,表现了一种个性强烈的设计风格。
鄂尔多斯的女掌门人,要求她的团队在工艺上不断研究,打造更精细的羊绒面料。
内蒙古与苏格兰的双重文化背景成就了该品牌的特性。
小编去1436的专卖店里,感受到的品牌精神:高要求的质感、开放时尚的态度、冷静淡雅的气质。
并且鄂尔多斯的产品被指定为中国政府赠送给外国领导人的国礼。这个也为品牌带来了国际化的影响力。
国内围巾品牌-妩WOO
走进WOO店铺,收入眼底的都是中国传统手工艺和面料制作(真丝、羊绒以及刺绣工艺)。
说实话,没有感觉到一个突出的品牌形象。
比起上面的品牌,WOO在品牌影响力上还是比较薄弱。
从田子坊商铺起家的WOO,注定从出场就是着重礼品这个领域。
每件商品都非常讲究包装,还有每条围巾多样的穿戴方式启蒙。
非常讲究销售人员的细致服务,在国内品牌中这点非常突出。
如果非要说WOO对外传达的品牌精神,小编用力想了想:那就是努力实干。
国内围巾品牌-沙涓(SANDRIVER)艺术羊绒
这个品牌来源于中国内蒙古阿拉善地区。
这个品牌的创始人,由热爱羊绒的郭秀玲女士创立。
内蒙古阿拉善自有牧场纯种羔羊绒,大胆使用日本及法国设计师作品。
把羊绒材质,与艺术画作结合,用印花工艺演绎在羊绒上演绎艺术家作品。
走进SANDRIVER店铺,就能感受到那种浓浓的艺术氛围。
除了围巾以外,该品牌还有家居系列的无染色羊绒产品,触手即可摸到羊绒的细腻和温暖。
只有8年的国内品牌,在消费者心理还没有广泛传播。
小编体会到的品牌精神:讲究的家居羊绒产品、法式艺术浪漫、日式的高级舒适。
总结
不同于爱马仕(Hermes)、巴宝莉(Buberry)、诺然翩雅(Loro Piana)这三个西方一线品牌。这三个中国品牌还没有发展出各自具有辨识度的传播领域。毕竟,围巾作为一个细分市场中的配饰品,生产工艺极其复杂。要把这一产品做好做强,需要极大的勇气和韧性。
小编为这三个勇敢挑战者表示致敬。
*一部分图片,来自各品牌的公众号。仅作小编文章品牌辅助说明,不能商用。