从夏商周开始，酒在人们心中就占有一席之地；秦汉年间出现“酒政文化”，提倡戒酒，以减少五谷的消耗；三国时期的酒风极盛，酒风剽悍；魏晋南北朝时出现曲水流觞习俗；唐宋时期是酒与文人墨客大结缘……而今，酒文化更是融入人们的生活，酒与人的联系更为密切。
“一日三杯竹叶青，越活越年轻。”这是我国著名的版画家、作家、文艺理论家力群提出，也让竹叶青酒成为驰名中外保健佳酒标杆。
他不仅艺术造诣深厚，而且精于养生之道。爱喝竹叶青酒，是力群坚持几十年的习惯。不管是在家，还是外出必备。“杏花村里竹叶香，饮酒赏菊度重阳。醉卧花下君莫笑，提笔能写好文章。”这是他第三次访问杏花村汾酒厂，在《醉重阳图》画上所题的诗，体现了其对家乡山西竹叶青酒浓厚的情感。
酒并不是男人的专利，不少女性与酒也有着不解之缘。出生于山西文水县女皇武则天，与汾阳杏花村近在咫尺。年少时耳闻目睹家乡酒文化及长辈们喝酒的场景，对酒自然也是有感情。后来被唐高宗李治封为皇后，武则天在众多宫廷贡酒中唯独钟爱竹叶青酒。
当时，唐高宗在河南朱家原设行宫。一天，与武则天在此小住。傍晚，武则天与唐高宗喝了几杯竹叶青酒，觉得心旷神怡，揽镜自照，面颊红润，自诩美若芙蓉。酒后远眺，诗兴渐浓，赋诗一首,《游九龙潭》：“山窗游玉女，涧户对琼峰。岩顶翔双凤，潭心倒九龙。酒中浮竹叶，杯上写芙蓉。故验家山赏，惟有风入松。”因此，留下了一代女皇盛赞竹叶青酒的佳话。
可以说竹叶青文化，是杏花村汾酒文化的重要组成部分。北周诗人庾信的一首《春日离合》：“田家足闲暇，士友暂流连。三春竹叶酒，一曲鹍鸡弦。”足与杜牧的《清明》诗相提并论，证明竹叶青酒的源远流长。
《水浒》中也有记载道：”西门庆说……那酒是个内臣送我的竹叶青”。可见，竹叶青在很早以前就成了宫廷御酒。
从杜牧、武则天到力群，多少文人墨客们纷至沓来，在杏花村书写了多姿多彩的汾酒故事。据不完全统计，至今文人作家为杏花村汾酒所创作的诗词文章不下8000多篇，字画30000多副，杏花村也因此被誉为文人的“精神家园”。
