文/《新产经》左雨晴
对于高考考生来说，高考意味着人生的转折点；而对众多商家来说，高考是一块巨大的蛋糕。随着2019年高考的结束，逾有千万的考生从繁重的学业中解放出来，为消费市场注入了庞大的活力，准考证一夕之间成为“打折证”，另一场没有硝烟的战争已经开启。
准考证变身“打折神器”
十二年的寒窗苦读，一朝卸下重负，高考考生所迸发出的消费能力是惊人的。其中，旅游、餐饮娱乐、购物可以说是后高考经济中的重要组成部分之一。
据2018年蚂蚁窝发布的毕业游调查大数据显示，当年约有85.6%的高考毕业生选择了“毕业旅行”，而据京东数据显示，今年6月1至5日，京东平台上无论是出境旅游还是国内旅游产品的销量环比均增长超过100%。旅游已经成为考生在考后缓解压力、调整心情的主要途径。从旅行目的地来看，毕业游仍以国内为主，不少“网红”城市诸如厦门、三亚、成都等，均受到考生的追捧，体现了年轻人彰显个性的出行主张。与此同时，出境游的比例也在逐年上升，据携程跟团游、自由行、签证等订单的统计，18岁左右的年龄段游客，目前有近56%预订的是出境游产品。其中将近一半的考生是首次出国，他们也是刚刚进入出境游市场、出国看世界的主要群体之一。从订单金额看，高考毕业生出国游人均花费超过1万元，基本上都是父母买单。
为了迎合高考毕业游的庞大市场需求，不少旅游品牌推出了各式各样“毕业游”产品，并开始启动大规模的暑期促销活动，以降低毕业生的旅游门槛，吸引更多的毕业生选择自家的旅游项目。例如在携程上，今年便推出了“学生专属礼包”“畅销酒店7折起”“包车游满减”等优惠，并为高考毕业生们开通了不少游学路线。
而在餐饮娱乐行业，聚餐、K歌、看电影，成为了考生毕业聚会的标准模式。针对毕业季，不少餐厅推出“毕业季团餐”等系列主题聚餐活动，各式娱乐场所也推出KTV、电影等优惠券，考生只要凭借准考证，就可以享受到这些优惠。
高考过后，不少家长开始为考生挑选“毕业”和“升学”礼物，相对于服饰衣装等比较日常的商品来说，备考期间被严格限制的手机、电脑等电子产品更能达到“奖励”的效果，自然是最抢手的选择，因而更易在考后具有更大的消费潜力，成为商家们角逐最激烈的战场。“像手机这样的电子产品是孩子上大学时必备的东西，我们针对毕业生也会有很多折扣，所以很多家长会选择在这个时候替孩子购买。”某运营商手机卖场的销售员这样告诉记者，在他们推出的活动中，高考毕业生可凭准考证享购机直降400元优惠。
颜值经济的兴起
随着“后高考经济”的不断升温，一些新的消费行业也加入进来，受到“准大学生”们的追捧，其中最热门的便是美容整形。近年来，随着美容整形技术的提高和行业的规范，越来越多的人能够接受通过整容来提高自己的“颜值”。高考的硝烟刚刚消散，不少医院就接到了考生们关于美容项目的咨询，一些权威医院的预约甚至已经排到了七月份。考生的整容要求以割双眼皮居多，也有一些诸如隆鼻、瘦脸等更为复杂的整形手术。
对于许多考生来说，整容不仅是出于爱美心理，更是对自信的追求。相对于较为封闭的高中生活，高考毕业生们在大学生活中要面对更为开放的环境和更多的社交场合，因此更不愿输在“颜值”上。不少家长也对孩子的“微整”要求给予了理解和支持，希望孩子能在以后的工作或其他场合中获得更好的机会。
然而在“整容热”流行的同时，我们更应该警惕整形行业依旧泥沙俱下的现状。急于改变自己的考生不应被商家的折扣优惠冲昏头脑，一定要选择有资质的美容机构。爱美之心无可厚非，但保障自己的权益才是为自己负责。
能力培养受关注
除了释压式和奖励式的消费以外，也有一部分考生的消费趋于理性，他们更多考虑的是对未来的规划。考生方某在考试结束一周后就去驾校报名学车，“这个时间学车最没压力，而且对以后也有用。”他这样说道。高考后的暑假的确是学车的“黄金时期”，一方面是时间充裕，如果六月就报名开始学车，那么最快在这个假期内就可以拿到驾照；另一方面，不少家长和毕业生都将驾驶视为未来的必备技能。而针对高中毕业生，驾校也推出了相应的优惠以及配套服务，例如华亿驾校就推出高考毕业生凭相关证件可享受报名直降500元的优惠政策。
不仅是驾考，也有不少其他方面的培训机构受到了高考毕业生的青睐。一些考生选择在考后的假期里攻读托福雅思或者是其他小语种，以备将来可能会有的留学之需，另一些考生则根据兴趣报名了游泳、乐器等培训班，力求让自己多得一技之长。这些需求，使得各类培训班报名火爆，相应的机构也顺水推舟地推出优惠政策，以达到争夺生源的目的。
纵然“后高考经济”为无数行业带来商机，但其本身也存在着诸多问题，不少商家蹭着高考的热度，利用考生考后放松的心理疯狂营销。例如商家提供的优惠政策可能存在欺诈陷阱，出售的商品质量不过关等，而整形行业的不规范，更是会直接损害考生的身体健康。同时，过度放纵的消费也产生了不少浪费，引起社会的批评。
“后高考经济”的发酵，其根源在于我国教育市场的庞大，逐年攀升的高考人数无疑意味着巨大的潜在消费群体。因此尽管这种狂欢式的消费被诸多诟病，其存在却是不可避免的。对于不少商家来说，千方百计能与高考挂上钩，便能在这无限商机中分得一杯羹。然而对于任何一种经济形态来说，理性才能引导其良性发展。如果商家一味地利用考生的心理进行不当营销，那么最终受害的，将是考生本身。
因此，政府应在“后高考经济”中充分发挥调控和监管作用，规范相关行业的秩序，避免“后高考经济”畸形发展。从高考中解放出来的考生们，也应保持尺度，适度消费，对商家的营销进行鉴别。回归理性，才是“后高考经济”开启的正确方式。
